鼓励欧洲年轻人可持续旅行

在欧洲绿色协议的背景下,ICF Next 帮助欧盟委员会围绕区域绿色项目与年轻的欧洲人建立了强有力的接触。我们发起了叮咚活动,以鼓励在访问欧盟资助的倡议时进行更可持续的绿色旅行和采用更绿色的生活方式。

Results at a glance
2.54%
参与率*
~19.6M
到达人数*

我们知道如何以强大而有效的方式与年轻人建立联系。我们对欧盟委员会的政策有着复杂的理解。我们将这两种技能组合起来,以清晰的 360o 沟通策略。我们还证明了我们能够灵活地做出反应,以保持影响者的绿色出行,在面对不同的本地 COVID-19 措施时实时调整我们的活动。

挑战

欧盟各地的年轻人一直在敦促政治家采取真正的气候行动。 十分之九的人希望看到欧盟在环境方面的区域政策投资,但超过一半的人从未听说过欧盟在他们所在地区的联合资助项目。

叮咚运动旨在通过在地方、区域、区域间甚至跨境层面展示欧盟资助的绿色项目,将欧洲年轻人与欧盟在环境和气候行动方面的努力联系起来。它的目标是鼓励年轻人一起采取行动,培养“可以做”的精神并传播希望的信息。

 

解决方案

我们根据欧洲影响者的高度互动旅程设计了一个 360° 传播活动。来自五个欧洲国家(比利时、葡萄牙、德国、立陶宛和希腊)的 15 位影响者开始了跨越各个地区的绿色之旅,展示了每个地区的欧盟资助项目,并强调了它们对当地人口的积极好处。

建立在可靠的讲故事策略的基础上,每个影响者的路线都处理了移动、饮食、生产、保存和住房标签下的欧洲绿色协议类别之一。

为了建立社区意识,影响者的追随者被邀请参加沿途的迷你绿色挑战。每次旅行还以参观一个区域项目和一个大绿色挑战而告终。这场非常人性化的冒险让观众充分了解了宣传活动的信息,与他们的日常生活形成了直接联系。

The European Commission’s messages were disseminated through the influencers’ channels and tailored to its owned channels, especially @EUinmyregion. We amplified the messages with a strong earned media strategy through local partnerships and third-party involvement, boosted by a targeted paid media campaign to broaden the reach.

我们多管齐下的方法使我们能够以泛欧洲的维度进一步传播欧盟委员会的信息,与主要目标受众之外的其他世代建立联系。例如,该活动邀请欧盟委员会副主席弗兰斯·蒂默曼斯 (Frans Timmermans) 在 Facebook Live 的特别活动中与叮咚影响者讨论可持续发展和应对全球变暖的问题。

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结果

During this campaign, we published 3,311 stories and 231 organic posts on the @EUinmyregion Instagram account. They provided exposure to the green projects financed by the European Commission among 19.6 million people*.

2.54%

参与率*
*influencers’ and @EUinmyregion accounts combined

19.6M

到达人数*
*influencers’ and @EUinmyregion accounts combined

233,590

Instagram 帖子上的“喜欢”

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“尽管大流行的背景很复杂,但我们成功地维持了影响者的旅行,无论是在身体条件足够安全的情况下,还是通过将他们的旅程调整为数字访问,使我们的活动取得了巨大成功。”

— Miruna Cugler,欧盟委员会传播战略

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