支持美国辛勤工作的爸爸们

重新设计的网站如何帮助国家责任父亲信息交换所履行其提升美国父亲价值的使命。
RESULTS AT A GLANCE

+10 亿

广告展示次数

+140 万

Fatherhood.gov 页面浏览量

由美国卫生与公共服务部家庭援助办公室资助,国家责任父亲信息交换所 (NRFC) 的使命是利用相关研究和数据让公众参与与责任父亲相关的循证原则。它旨在培养父亲在经济和情感上参与子女和家庭生活的能力,并成为充满爱心、富有同情心和参与的父母。 NRFC 为从业者和利益相关者提供适用的信息,以提供有效的支持和服务。

挑战

我们面临的挑战是帮助巩固 NRFC 作为美国父亲资源权威的地位,主要是通过推动父亲访问重新设计的 Fatherhood.gov 网站以获取内容、程序和教育材料。我们需要适应对父亲身份不断变化的观点,更加重视少数族裔父亲、单身父亲和全职父亲。我们还需要与企业部门合作,以提高父母包容以及儿童健康和福利的重要性,并鼓励合作。在做这一切时,我们必须保持 NRFC 的政治中立立场;最重要的是,重点必须完全放在为所有父母和儿童的利益服务。

NRFC 要求我们提供一个完全重新设计的网站,管理从 Drupal 7 到 Drupal 8 的系统升级,将信息迁移到 Amazon Web Services 云,并确保操作授权。

Solution

相关服务和sands娱乐场

我们的团队与儿童和家庭管理局首席信息官办公室密切合作,完成了为期九个月的风险管理框架流程,将 NRFC 重新架构的网站迁移到亚马逊网络服务环境。重新设计的Fatherhood.gov 网站需要重新利用所有现有网站内容,构建可搜索的产品和服务目录,这些目录可通过包含 4,000 多个资源的虚拟图书馆获得,并将 Google Maps API 整合到可搜索的地图和数据库中。

我们的团队帮助发起了各种活动和合作伙伴关系,以向以家庭为特色的公共渠道推广 NRFC 的网站和使命。这些合作伙伴包括 NFL、NBA 和 NASCAR,以及顶级电视工作室和好莱坞电影制片人。它们包含鼓舞人心的#Dadication 视频、有针对性的媒体巡演和广告牌——所有这些都旨在影响全国范围内改变关于父亲和父亲身份的现有文化观念的承诺。

结果

由于该项目,NRFC 现在是在 Google 搜索“父亲身份”一词后出现的第一个条目。此外,与那些没有看到或听到我们的竞选公益广告的父亲相比,那些看过或听过至少一种我们的竞选公益广告的父亲更有可能采取行动来更多地了解如何与孩子共度美好时光(69% 对 30%)。了解广告的父亲与孩子跳舞的可能性也高出三倍(44% 对 16%)。

+10 亿

广告展示次数

+46,000

每月的Fatherhood.gov 用户/访问者

+140 万

Fatherhood.gov 页面浏览量

我们与 Ad Council 的密切合作获得了数百万美元的媒体捐赠,获得了超过 10 亿的印象。重新设计和重新设计的 Fatherhood.gov 网站的指标包括会话持续时间为 1.1 分钟,每个会话平均 2.2 次页面浏览,以及总计超过 140 万次页面浏览。

目前,我们的团队正在处理其他任务,包括通过 Google Studio Dashboard 监控分析、执行社交媒体收听分析、将网站迁移到 Drupal 9、进行持续的运营和维护以及监控和实施安全要求。

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