明尼苏达野生

这是我们的冰

利用文化来推动粉丝的自豪感和参与度
让我们谈谈

挑战

明尼苏达狂野队需要一个想法——无论输赢——都能在明尼苏达州曲棍球社区之外集结更广泛的球迷群体,主导当地的体育话题,并出售单场比赛门票。

方法

当地的水域从字面上定义了 10,000 个湖泊的土地,明尼苏达州的冬天将这些水变成了 10,000 个溜冰场的土地。通过 20 年对明尼苏达荒野队的初步研究,我们知道让体育迷成为球迷的不是球员或统计数据——而是感觉自己是社区的一部分。在明尼苏达州,10,000 个湖泊使曲棍球成为代代相传的强大社区接触点,也是家庭和社区自豪感的源泉。所以,我们把它个性化了。

通过“This Is Our Ice”活动,我们不仅创造了战斗口号,而且创造了比赛日的传统。这种仪式鼓励球迷从他们的湖泊、池塘和后院溜冰场取水,从而冻结他们个人叙述的一部分,从而创造出球队在每场主场比赛中比赛的实际冰面。

为了在本季前夕宣传,我们在明尼苏达州博览会的现场直播中获得了所有主要当地电视台和广播电台的采访,明尼苏达州博览会是全美最繁忙的州博览会,在 14 天内有 200 万游客。我们制作了贯穿整个 NHL 赛季的视频和广播广告,并在广播和付费社交媒体上投放。此次活动并没有引起人们的注意:当地新闻台和国家出版物都报道了该活动,该活动产生了数百万的印象,并在社交媒体上使用#ourice 和 #floodtherink 标签进行了对话。

我们是如何做到的

  • 创意参与 
    公共关系、社会参与、品牌内容 + 广告、体验式活动设计 + 管理、活动管理、视频
探索能力

清偿

来自该州各地的数千名粉丝通过贡献当地的水参与其中。该活动不仅对商业产生了影响,而且为球队创造了一个持续的传统,加强了明尼苏达人与当地 NHL 球队之间的联系。
100
%
增加
赢得媒体的声音份额
62
米隆
印象
6
%
增加
单场售票

让我们谈谈。

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